Sponsoring und Werbeaktionen in Bibliotheken

["Fabian Franke" <Franke _at__ bibliothek.uni-wuerzburg.de>]

Liebe Kolleginnen und Kollegen,

Sponsoring und das Ansprechen von Werbepartnern ist ja 
mittlerweile auch fuer Universitaetsbibliothek ein interessantes 
Thema - auch wenn wir da sicher bei weitem noch nicht alle 
Potenziale andenken oder gar ausschoepfen. 

Nun wurde die Universitaetsbibliothek Wuerzburg von einer 
Werbeagentur angeprochen, ob sie Lesezeichen mit einem 
Werbeaufdruck der Deutschen Bahn in der Bibliothek verteilen will - 
gegen eine Spende von 200 DM. Wahrscheinlich haben auch 
andere Bibliotheken dieses Angebot erhalten und hoffentlich 
abgelehnt.

Unserer Ansicht nach steht diese Summe in einem krassen
Missverhaeltnis zu den Moeglichkeiten, die Werbung in einer
Universitaetbibliothek bietet - schliesslich kann hier gezielt der fuer
die Werbeindustrie interessante Kundenkreis von 20 - 30jaehrigen, 
gut ausgebildeten und potenziell gut verdienenden Personen 
angesprochen werden - und zu den Geldern, die ansonsten fuer 
Werbeaktionen ausgegeben werden.

Stellen wir Bibliotheken unsere Leistungen so schlecht dar, dass
offenbar die Meinung herrscht, wir sollten uns mit einem solchen 
Betrag zufrieden geben? Was koennen und sollten wir in welchem 
Ausmasse tun, eventuell auch kooperativ, um uns in das richtige 
Licht zu ruecken und uns als interessanter und 
erfolgsversprechender Marketing-Partner zu praesentieren?

Wir haben uebrigens die Erfahrung gemacht, dass es auch anders 
gehen kann, wenn auch noch viel zu selten: Fuer aehnliche 
Werbeaktionen mit Lesezeichen haben wir bisher insgesamt einen 
fuenfstelligen Betrag erhalten.

Mit freundlichen Gruessen,

Fabian Franke

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Dr. Fabian Franke             
Informationszentrum                                               
Universitaetsbibliothek                                           
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